Archivo para Julio 2008
Publicidad, la piedra angular
Ante el tema tecnológico de la semana, nuevas luces son las que se suben a la trasnochada discusión que ha intentado resolver durante meses la delicada situación que atraviesan los medios impresos. La apuesta paulatina de los medios electrónicos por querer innovar en el sector editorial con o sin la jerarquía noticiosa de la que tanto se ha conversado, no sólo pone interesantes desafíos puertas adentro para aventurarse en el paraíso de las múltiples plataformas, sino que también moviliza un negocio promocional que hasta hace muy poco, parecía andar a un alarmante ritmo lento.
Es así como el desarrollo de nuevas plataformas, mejores buscadores, liberación de archivos históricos, seguimiento de estándares semánticos y una triangulación eficiente a través de útiles herramientas sociales, son algunos de los detalles que los medios locales han arrojado a simple vista durante el primer semestre, los que claramente dan señales de que ya se ha llegado a un punto en donde derechamente hay que ir más allá de la simple polémica de los comentarios que no le hace bien a nadie y ponerse a trabajar, porque la real bola de nieve social se echó a rodar con lo que actualmente está pasando, la denominada inmersión de la movilidad en nuestras vidas.
Blogs, sólo un canal
Recuerdo que hace no mucho, tuve el curioso privilegio de escuchar en una discusión de pasillo que en realidad no son pocos los especialistas que a la hora de buscar mejorar las comunicaciones de una empresa, institución o un medio local, insisten en creer ingenuamente en la premisa de que en los blogs está la solución.
Concebidos como una plataforma realmente flexible a la hora de gestionar la información, creo que los blogs más allá de ser una excelente herramienta para muchas circunstancias, han cultivado una extraña sobrevaloración social que de alguna manera u otra se encargará de pasarle la cuenta en el futuro a aquellos consultores de medios que creen que con apretar un botón y diseñar un header atractivo a la hora de hablar de desarrollo, todo un problema organizacional se puede resolver sin conocer ni entender a sus propios usuarios o el sentido de ellos mismos dentro de cualquier jerarquía, modelo o negocio en desarrollo.
Ahora bien, claramente se puede ver un balance positivo en las comunicaciones con la implementación de un blog tras una evaluación planificada, siempre que existan necesidades que lo ameriten a la hora de potenciar identidad, o algo así. Sin embargo, no es la única solución. Desde las múltiples aplicaciones CRM y PMT, hasta el clásico Exchange, son diversas las opciones que hay en bandeja para hacer el trabajo necesario de acuerdo a cada situación con sus respectivos códigos, ya que – al igual que un blog – es necesario entender que son sólo canales y no la comunicación en si misma.
No Death Man For a Govan
Fin de semana, bienvenido. Iba a escribir algo sobre lo último de No Man y Death Cab For Cutie, pero después me di cuenta de algo mucho mejor que tenía pendiente. Sin embargo, debo dejar en claro que por el lado del proyecto de Steven Wilson y Tim Bowness hay un trabajo fantástico. Si bien ya logro disfrutar de todo el trabajo del líder de Porcupine Tree y Blackfield, en Schoolyard Ghosts se agradece el alejamiento de los pasajes progresivos para dale cabida al dream pop de caracter nostálgico y no pretencioso. Un disco melancólico que sin lugar a dudas podría ser muy útil en cualquier velador de julio, de esos que son un poco minimalistas y bien pensados, como de joyería otoñal. Con ganas, muchas ganas.
Por otro lado, Death Cab For Cutie es una banda que la conocí hace tiempo a través de una gran amiga. No hice caso a su género y me introducí a revisar su trabajo de inmediato, con la clara conclusión de que más allá de ser una banda subvalorada, con Narrow Stairs se han ganado la atención que se merecen en los medios por ser decididamente abiertos, ya que el poder y carisma que logran plasmar en las adorables baladas logra ser realmente demoledor, algo que obviamente deben tener clarísimo por allá en Washington, a pesar de que muchos prefieren la producción de los temas más post grunge. En fin, destacable por ser una de esas bandas que apuestan por lo simple, pero que te dejan ocupado pensando por un rato para que sólo el pasar del tiempo vaya conquistándote de a poco, como lo hacen las buenas bandas de ahora, esas que no son del single exitoso y efervescente. Dos bandas muy diferentes en la escuela, pero muy similares en la acción.
Ahora bien, para terminar, un giro un tanto inesperado. No son pocos los melómanos que a estas alturas ya odian los repetitivos listados a los que nos han acostumbrado las revistas como la Rolling Stones para los fanáticos de las seis cuerdas. Que el mejor disco es éste y que el mejor solo de guitarra es éste otro, años han pasado en vano para que aún nadie logre ponerse de acuerdo. Sin embargo, Guthrie Govan, probablemente el mejor guitarrista del momento, formó hace un buen tiempo su propia lista de grandes exponentes para la UK Guitar y decidió emular sus estilos con un nivel interpretativo realmente sorprendente.
Generaciones del mañana, el futuro incierto
Recuerdo que hace no mucho, hice un breve comentario sobre esa habilidad nativa envidiable que tienen las nuevas generaciones a la hora de enfrentarse con la tecnología. En aquella oportunidad me pregunté si los jóvenes del mañana tendrían una aparente ventaja en otros ámbitos al tener semejante capacidad para absorber toda esa información que los rodea.
Pues bien, meses más tarde, me encuentro con un par de títulos en la mano que si bien no responden todas mis inquietudes sobre un panorama que está dando mucho de qué hablar desde diversas ópticas, si ofrecen útiles pistas como para armar una ruta de referencia, o algo así, a modo de sugerencia a la hora de plantear discusiones. Por un lado, en Millennials Rising: The Next Great Generation los autores Neil Howe y William Strauss intentan – con interesantes y polémicos modelos – proponer el retrato general y pronóstico de los Millennials, una generación mucho más reactiva e instantánea que las anteriores, sobre todo al cultivar un aspecto mucho más grupal y colaborativo a la hora de buscar soluciones concretas en vez de teorías creativas trasnochadas al respecto, algo que sin lugar a dudas se encargará de configurar el paradigma del futuro.
Íngrid Betancourt: ¿La Wikipedia fue primero?
Qué hacer con la Wikipedia es un tema que cada vez toma más fuerza en algunas conversaciones de pasillo. Con un bombardeo de información al instante que ha puesto en serios aprietos a los medios durante las últimas semanas, el foco de atención se ha centrado en este preciso momento en la entrada que Íngrid Betancourt tiene en la famosa enciclopedia, ya que al parecer la misma wiki ya se había encargado de tener la biografía al día con el tema del rescate por parte del ejército antes que los medios tradicionales. Las salas de redacción y los canales locales van a tener que monitorear con sumo recelo las entradas contingentes.
Sistema de medios: punto de quiebre
“Despite increasingly complex digital-media offerings and hundreds of channels, we see the diversity of media ownership shrinking, along with the diversity of voices that are broadcast. People are fighting back, organizing, creating alternatives and holding the corporate media giants accountable. The corporations are pushing back. With life and death, war and peace, at stake, hinging on an informed and engaged populace, the stakes have never been higher, the media never more important.” [democracynow]
Lo que comentó Amy Goodman en la pasada National Conference for Media Reform de la Freepress realizada en la ciudad de Minneapolis, no sólo pone sobre la mesa una discusión pendiente sobre la imperiosa diversidad que necesitan los medios de comunicación frente a los últimos movimientos realizados por parte de los grandes conglomerados, sino que también deja en claro que de mantener una actitud pasiva al respecto, es el mismo acceso a la información lo que en un futuro no muy lejano podría llegar a ser un objeto de controversia si no florecen alternativas – de verdad – al paradigma dominante.
