Horacio Garay

Anunciando una evolución oportuna, la clásica Rolling Stone acaba de hacer pública a través del NYT una de las nuevas medidas que se han instalado dentro de la tendencia editorial, especialmente a la hora de enfrentar con algo de voluntad los nuevos hábitos de consumo al lanzar en su próxima edición de octubre un nuevo formato, mucho más reducido y amistoso que el anterior.

De acuerdo a Jann Wenner, presidente de Wenner Media y fundador de la popular publicación, la idea de reducir un formato nostálgico que marcó pauta por más de tres décadas no sólo tiene que ver con una caída sistemática de las ventas entre 1999 y 2007, sino que también es una interesante apuesta por cautivar la atención del consumidor moderno, aquel que consume información en el camino, con con un producto de mejor calidad, más ambicioso y con mejores parámetros editoriales.

Si bien se asumen mayores costos, la tendencia ha reflejado que lo anunciado anteriormente por otros medios norteamericanos ha logrado al parecer un determinado impacto. Algo que más allá de reformular las propuestas publicitarias de acuerdo a los nuevos formatos y soportes, estimula la denominada estandarización y confirma las propuestas gatilladas por algunas consultoras especializadas en medios, como Innovation, en donde se ha insistido con el interesante prototipo del 3030 que constantemente promueve Juan Antonio Giner, un híbrido de periódico y revista con formato pequeño que centra su atención en la portabilidad y en el aspecto gráfico a la hora de disponer su información. Fue presentado en el pasado WAN Congress y la positiva aprobación que recibió en el momento sólo indica que algo está pasando, que la bendita crisis de la que muchos hablan sólo ha traído ideas constructivas y que al parecer los enormes periódicos en blanco y negro ya tienen los días contados.

Ahora bien, ¿Por qué es destacable el cambio de Rolling Stone si el mencionado formato no es algo que recién haya salido del horno? Bueno, porque más allá de ser un medio que por su naturaleza ha estado siempre enfocado a las nuevas generaciones, el hecho de que aparezca en esa influyente publicación ya quiere decir que el tema ha ingresado dentro de la cultura popular esperando aprobación, que la gente que está atenta a las nuevas tendencias habla de eso en las calles y que no es nada más que el reflejo de las cosas que pasan, que se piensan, se dicen y se escuchan entre las personas normales, quienes como tú o como yo, nos sentamos a leer este tipo de revistas para enterarnos de las cosas que pasan en el mundo.

Imágenes: Richard Perry/NYT | Bermer/Innovation.