Horacio Garay

Neil Thurman, un profesor del Departamento de Periodismo de la City University London, acaba de publicar junto a Ben Lupton un interesante informe que ha sido titulado Convergence calls: Multimedia storytelling at British news websites [.pdf] y el que concluye que no son pocos los editores del Reino Unido los que creen que la adición de vídeos a sus otros contenidos en la web ofrecen grandes oportunidades a la hora de lograr rentabilidad a través de los anuncios. Si bien existen amplias diferencias entre el vídeo en línea y la transmisión online, algunos de los puntos más interesantes del reporte son los que se extraen a continuación.

• Online news publishers should embed video at the page level where it can gain up to 20 times more views than if it is only available through a stand-alone player.
• Newspaper editors believe that they have an opportunity to compete with broadcasters in online video because of their access to exclusives and their journalists’ expertise.
• Editors urged journalists to focus on developing skills to allow them to select and edit video to complement their written work.
• Online publishers should focus on creating original video content which proves popular with news audiences.

A pesar de que hay que masticar el estudio como algo que aún se mantiene en pleno desarrollo por las propias e incipientes características comerciales del medio, Thurman es claro al enfatizar que por lo menos, los editores en Internet han notado que el formato exacto que se ha utilizado por años en televisión no da los mismos resultados que el vídeo en crudo a la hora de complementar la información publicada, ya que al ser presentado un vídeo con una casi nula postproducción, es concebido por parte de la audiencia como algo más “real” y cercano que lo visto a través de los grandes conglomerados televisivos a lo largo de los años, por lo que habría una diferencia interesante a la hora de trabajar con franjas publicitarias.