Horacio Garay

Según el más reciente estudio [.pdf] publicado por Pew Internet durante el pasado mes de diciembre, cerca de un 35% de los adultos que usan Internet en los Estados Unidos tiene un perfil propio dentro de alguna red social, como MySpace, Facebok o LinkedIn. Una cifra claramente mucho más elevada de acuerdo al 8% percibido durante el 2005, pero un 65% más bajo de la cifra percibida durante el último año por el segmento adolescente. Un antecedente que no deja de ser interesante si consideramos que la meta hoy en día es llegar donde están los lectores y que afortunadamente, la lectura de periódicos en Internet está en alza. Dentro del mismo estudio, otros datos de interés nos dejan ver los usos frecuentes que le dan los adultos a las redes sociales. Por ejemplo:

• Un 89% usa su perfil para mantener contacto con sus amistades.
• Un 57% usa su perfil para ponerse de acuerdo con los amigos.
• Un 49% utiliza su perfíl para hacer nuevos amigos.
• Otros usos: Organizarse con otras personas para un evento, tema o causa, buscar pareja, promocionar las propias habilidades y armar nuevos contactos laborales.

Por otra parte, en el sitio Read Write Web se comentan los 10 posibles cambios que sufrirán los medios sociales durante el año, en donde se destaca la creación de sentido y valor entre las personas, la habilitación de convergencia, la experiencia de plataforma cruzada, la publicidad innovadora, el trabajo relacionado y los planes de negocio al respecto. Además, los rumores de un servicio multiplataforma universal que nos facilite la vida, suenan cada día más fuerte en los nichos especializados. Lo más importante, en todo caso, es que acá estamos hablando de personas con gustos e intereses diferentes, y como tal, toda iniciativa en éste tipo de medios requerirá sin lugar a dudas de una intervención pensada y personalizada.

De acuerdo a Hernán Larraín Jr. en Mediápolis #15, uno de los ejes medulares de la campaña online que está desarrollando el equipo de Sebastián Piñera en Internet es movilizar a la mayor cantidad de no inscritos pro candidato para que se inscriban para las próximas elecciones. Si bien no es una tarea fácil, la construcción de una relación auténtica a través de las conversaciones ha sido clave a la hora de hacer sentir a los usuarios que son parte de algo que es de verdad.

Para esto, la estrategia busca identificar en los heavy-users a líderes que sean capaces de armar propios equipos de manera horizontal. La idea es generar condiciones para que muchos se muevan y asuman responsabilidades de participación de manera autónoma, o sino no se puede generar la sensación de confianza y credibilidad entre los seguidores que se anda buscando, especialmente entre los indecisos. De esta manera, la campaña busca darle poder a ciertos usuarios para que puedan hacer acciones, fortaleciendo relaciones con el candidato de manera directa para salgan a la calle y para que aprovechen las ventajas de una estructura jerárquica de segundo orden que busca desarrollar contenidos generados por el mismo usuario que sirvan como ejemplos para que otros hagan lo mismo. El 2.0 más puro, por excelencia.

“Chile necesita que sus líderes sean los mejores, y eso no significa que provengan de los mejores barrios”, dice el líder de la principal casa de estudios estatal del país. Consciente de la necesidad de “emparejar la cancha” debido a los desafíos de calidad y pluralismo de la educación pública, propone un nuevo trato entre el Estado y sus universidades para cambiar el marco legal vigente, y advierte: “Usted no puede entregar la custodia de la igualdad de oportunidades a empresas o instituciones cuya misión es precisamente perpetuar las desigualdades”. - Víctor Pérez, Rector de la Universidad de Chile, en El Mostrador.

Ante la crisis de las revistas, resulta curioso observar cómo las publicaciones destinadas a algunos nichos específicos han demostrado una mayor estabilidad ante la tormenta editorial que ha sacudido a los Estados Unidos, en vez de aquellas que han intentado ser cada vez más misceláneas. Es sólo cosa de hacer un barrido y notar cómo cada día aparecen más publicaciones sobre el mundo del tatuaje y las modificaciones corporales,  mientras que por el lado de los gigantes como Playboy o Entertainment Weekly, se han visto seriamente enfrentados ante un desafío a la hora de ofrecer una cualidad diferenciadora, especialmente con ese valor agregado que difícilmente se puede encontrar en Internet y que muchos andan buscando.

La revista Slate, consciente de los cambios que hay que asumir para mantener la marcha, ha tomado la curiosa iniciativa de darle sabáticos a los reporteros, los que consisten en unas cuatro o seís semanas. La idea, es que al volver los escritores sean capaces de entregar contenidos de corte premium que refuercen de alguna manera los contenidos destacados de la publicación. Esa es la palabra, contenidos.

De acuerdo a los últimos antecedentes arrojados por el AdPrice Index Quarterly Report [.pdf] de la consultora norteamericana Pubmatic, los online display manifestaron un considerable descenso durante el pasado 2008 en comparación con la misma fecha del año anterior, es decir, durante el 2007. Si bien la denominada recesión está considerada dentro del sumario al momento de interpretar de alguna manera el fenómeno que se ha dado con intensidad en los Estados Unidos, se cree de manera poco optimista que a pesar de ser percibido un determinado crecimiento, éste se ha comenzado a expresar en menor medida, por lo que hablar de un modelo definitivo se hace cada vez más complicado.

Sin embargo, resulta interesante observar de manera paulatina como la tendencia ha dibujado un mapa de preferencias claras ante la adversidad que ha propuesto la situación, en donde es fácil notar cómo los negocios y la tecnología se llevan la mejor parte, mientras que la industria de los videojuegos, en alza constante, se prepara de a poco para ser el próximo Hollywood.

In today’s world, concert booking should not be driven by backward-looking research. There should be no need to guess how many tickets will be sold. Bands and venues should know beforehand exactly how many people will show up at a concert. And fans should participate directly in determining who gets booked where and when.

I want to see a web service that 1) enables fans to vote with their wallets for the bands that they want to see, and 2) lets venues and artists see exactly how many people are willing to pay to see which performers at a given time, and make booking decisions accordingly. – Laurence Trifon.

La discusión está al vivo. Mientras por un lado los medios tradicionales se pelean con las agencias online para encontrar un modelo sustentable que sea realmente permanente o definitivo para depositar la confianza perdida, por el otro lado del espectro de los medios, titantes como Facebook y Myspace marchan a pasos  verdaderamente agigantados, sin importar las diferencias que han cultivado entre ellos durante el último año, tanto en concepción como en ejecución.

Techcrunch, por ejemplo, informa en base a cifras de Comscore que durante el mes de noviembre, la red social desarrollada por Mark Zuckerberg registró 200 millones de visistas únicas, mientras que en diciembre fueron unas 222 en total, superando en cerca de 100 millones de visitas a su rival más cercano, Myspace. Si bien la pelea dentro de los Estados Unidos es más bien reñida en ciertos aspectos, a nivel global Facebook claramente se lleva la mejor tajada en la alza para convertirse en la red social por defecto.

La predicciones claramente no se dejan esperar. Mientras algunos dicen que el almacenamiento de datos será un issue para el futuro (detalle del que me atrevo a poner en duda), los vaticinios más interesantes tienen que ver con el consumo de noticias en las versiones electrónicas de los periódicos, ya que como bien se anuncia en E&P, la gente cada vez gasta menos tiempo en los sitios de noticias. Cosa no tan difícil de explicar si entendemos que, entre muchos otros factores, el flujo de información y contenidos transita con absoluta libertad por el largo y ancho de éstas denominadas redes, en donde puedes editar, comentar y administrar. Son sociales claramente, algo que al parecer entendieron muy tarde los periódicos y que no se resuelve sólo con una moderada bandeja de comentarios. El desafío es grande.

Vía Miguel Paz, una excelente presentación de Clo Willaerts para el Centro Europeo de Periodismo. Nuevas tendencias y consejos útiles para destacar -en lo posible- dentro del océano de opinólogos.

Uno de los aspectos más interesantes de la asunción de Barack Obama para los cercanos a la prensa y a los nuevos medios, fue la lección que nos entregó Internet con la multiplicación de herramientas disponibles para ofrecer coberturas.

Si bien hasta el día de hoy el juramento de Ronald Reagan es considerado como el de mayor audiencia en la historia por el lado de los medios tradicionales, la movilización de las redes sociales que ha logrado el equipo del ex Senador por Illinois al parecer no tiene precedentes comparables dentro de esta nueva agenda. Algo que no sólo nos demuestra que en las alianzas y el trabajo asociado está el futuro de los medios al momento de crear contenidos con valor agregado, masificar el dominio y mejorar las coberturas, sino que también para plantear de la misma manera una nueva forma de hacer periodismo al utilizar el máximo de canales de distribución disponibles.

“History will be the judge of my decisions, but when I walked out of the Oval Office this morning, I left with the same values that I took to Washington eight years ago. And when I get home tonight and look in the mirror, I’m not going to regret what I see — except maybe some gray hair,” – Ex Presidente George W. Bush. Imágenes del histórico día, por aquí.