Horacio Garay

De acuerdo a Hernán Larraín Jr. en Mediápolis #15, uno de los ejes medulares de la campaña online que está desarrollando el equipo de Sebastián Piñera en Internet es movilizar a la mayor cantidad de no inscritos pro candidato para que se inscriban para las próximas elecciones. Si bien no es una tarea fácil, la construcción de una relación auténtica a través de las conversaciones ha sido clave a la hora de hacer sentir a los usuarios que son parte de algo que es de verdad.

Para esto, la estrategia busca identificar en los heavy-users a líderes que sean capaces de armar propios equipos de manera horizontal. La idea es generar condiciones para que muchos se muevan y asuman responsabilidades de participación de manera autónoma, o sino no se puede generar la sensación de confianza y credibilidad entre los seguidores que se anda buscando, especialmente entre los indecisos. De esta manera, la campaña busca darle poder a ciertos usuarios para que puedan hacer acciones, fortaleciendo relaciones con el candidato de manera directa para salgan a la calle y para que aprovechen las ventajas de una estructura jerárquica de segundo orden que busca desarrollar contenidos generados por el mismo usuario que sirvan como ejemplos para que otros hagan lo mismo. El 2.0 más puro, por excelencia.