Horacio Garay

Según el más reciente estudio [.pdf] publicado por Pew Internet durante el pasado mes de diciembre, cerca de un 35% de los adultos que usan Internet en los Estados Unidos tiene un perfil propio dentro de alguna red social, como MySpace, Facebok o LinkedIn. Una cifra claramente mucho más elevada de acuerdo al 8% percibido durante el 2005, pero un 65% más bajo de la cifra percibida durante el último año por el segmento adolescente. Un antecedente que no deja de ser interesante si consideramos que la meta hoy en día es llegar donde están los lectores y que afortunadamente, la lectura de periódicos en Internet está en alza. Dentro del mismo estudio, otros datos de interés nos dejan ver los usos frecuentes que le dan los adultos a las redes sociales. Por ejemplo:

• Un 89% usa su perfil para mantener contacto con sus amistades.
• Un 57% usa su perfil para ponerse de acuerdo con los amigos.
• Un 49% utiliza su perfíl para hacer nuevos amigos.
• Otros usos: Organizarse con otras personas para un evento, tema o causa, buscar pareja, promocionar las propias habilidades y armar nuevos contactos laborales.

Por otra parte, en el sitio Read Write Web se comentan los 10 posibles cambios que sufrirán los medios sociales durante el año, en donde se destaca la creación de sentido y valor entre las personas, la habilitación de convergencia, la experiencia de plataforma cruzada, la publicidad innovadora, el trabajo relacionado y los planes de negocio al respecto. Además, los rumores de un servicio multiplataforma universal que nos facilite la vida, suenan cada día más fuerte en los nichos especializados. Lo más importante, en todo caso, es que acá estamos hablando de personas con gustos e intereses diferentes, y como tal, toda iniciativa en éste tipo de medios requerirá sin lugar a dudas de una intervención pensada y personalizada.