Horacio Garay

Como la imagen lo demuestra, lo que se puede ver sobre éstas líneas no es nada más que un par de capturas de dos sitios en Internet que si bien tienen un propósito similar, son diametralmente diferentes.

Por un lado, tenemos a Hazte Grande, la nueva propuesta del equipo digital de Sebastián Piñera, lanzado hace casi una semana atrás y que busca seducir a los jóvenes para que se inscriban y voten por el candidato. Una buena base de datos y una intención en su base ejemplificadora, sin lugar a dudas, pero -personalmente- no sé si sea un producto capaz de construir una relación auténtica en Internet, como lo propuso Hernán Larraín Jr.

Por otra parte, tenemos Rock The Vote, un sitio que buscó el mismo objetivo pero para Barack Obama en los Estados Unidos, hace sólo algunos meses. Si bien los resultados de la campaña están a la vista, las diferencias entre ambos sitios logran ser gigantescas, no sólo en aspectos de ejecución, sino que también en comunicación. Es sólo cosa de dedicarle una sesión de cinco minutos a cada sitio para comprender que el trato que se la da a los jóvenes es diferente en cada propuesta, lo que denota claramente que una de ellas conoce mejor a su audiencia que la otra y que no se ve complicada en  establecer una verdadera relación de respeto y confianza con su propia audiencia, mientras que la otra conserva modelos paternalistas y que busca a través de códigos trasnochados y que poco tienen que ver con la hipersegmentación, convocar a personas que paradójicamente habitan de manera nativa en Internet y que quieren ser tomadas en serio.

Insisto, la idea no es mala, pero creo personalmente que es preocupante notar cómo pasan los días y aún no se desarrolla una propuesta que involucre a los jóvenes de manera real, considerando especialmente el peso político que pueden lograr de aquí a algunos meses. Además, observando la “fascinante” propuesta de Enriquez-Ominami y el abuso de recursos como el flash, no quiero ni pensar en cómo se las arreglarán estos candidadatos nóveles en comunidades y accesibilidad para elegir a un Ministro de Hacienda si manejan semejantes parámetros para trabajar en la red, y sobre todo, para elegir a webmasters.