Experiencia de los Usuarios
A diferencia de las dinámicas empleadas años atrás, códigos comunes como la confianza, el servicio y la utilidad de un proyecto se han apoderado de la red para ser parte de los pilares fundamentales que sostienen la denominada experiencia de usuario. Si bien hay más factores en el camino de acuerdo al objetivo planteado, los anteriormente mencionados son probablemente los puntos más determinantes a la hora de construir una marca en la Internet. La decisión de compra, por ejemplo, se ve ampliamente influenciada por este tipo de elementos. Según Javier Royo, la denominada identidad líquida parte del contexto de la autonomía de la marca sobre los productos y servicios, como también de la inundación de todos los espacios disponibles que sirvan para diferenciarse.
