Horacio Garay

A través de Morgan Stanley, la entidad financiera que dentro de sus servicios ofrece la investigación y el análisis de mercados en distintas áreas de interés, me entero del reporte titulado Media & Internet: How Teenagers Consume Media [Scribd], el que busca entender de alguna manera el comportamiento y los hábitos de las nuevas generaciones ante los medios emergentes en comparación con los modelos tradicionales y cómo esta revolución ha abierto nuevas e interesantes oportunidades de negocio.

La investigación, a cargo de Matthew Robson, destaca claves interesantes, como por ejemplo:

• Los jóvenes efectivamente consumen más medios, pero de otra manera.
• Los hábitos de los jóvenes cambian radicalmente cuando consiguen su primer empleo.
• Los jóvenes no se sienten preparados para pagar por el contenido.
• Aún sienten resentimiento por la publicidad invasiva.
• Les gusta rastrear y seguir contenidos, especialmente a través de dispositivos portátiles, mucho lifestream.
• Los medios impresos ya parecen irrelevantes, aunque información sobre cine y conciertos aún se agradece de manera impresa, especialmente por el factor social que implica ir a un evento. De hecho, muchos están dispuestos a pagar por ese tipo de contenidos, siempre que sea de calidad.
• El crecimiento acelerado de los videojuegos, la televisión móvil y la Internet, están haciendo palidecer a la televisión tradicional.
• En cuanto a dispositivos móviles, el precio es la clave. Los equipos de gama media aún lideran los estudios. En ese ámbito, Sony Ericsson va bien encaminado. Los equipos de gama alta son deseados, pero muy costosos aún. Es por lo mismo, que muchos jóvenes tienen dispositivos diferentes para reproducir audio y mensajería, respectivamente.
• Sobre lo mismo, la mensajería es la clave, sobre todo por los costos.
• El Wi-fi es más popular que el 3G.